请简述休眠效果的内容及产生的原因。 评分规则: 休眠效果”(sleeper effect)，即”睡眠效应”，此理论研究始于卡尔·霍夫兰。 1分 他在1946-1961年期间，和卫斯(Walter Weiss)就传播和态度的改变进行了一系列实验研究即耶鲁计划，并于1953年出版了《传播与说服》一书。在涉及传播者的可信性问题时，他们的假设是:不同可信度的信源将影响受众对传播的感知和评价方式，也影响受众的意见和态度改变的程度。 1分卡尔·霍夫兰的实证研究证明，信源的可信度越高，其说服效果越大。但随着时间的推移，高可信度的说服效果会出现衰减，而低可信度信源的说服效果则有上升的趋势。也就是说，从长远看，不管受众感知的信源如何，他们从传播中得到的信息内容是一样的，信源可信性的影响仅限于受众对传播的接受动机，这即是所谓的睡眠效应。 1分出现这种情况的原因是：对于高可信度信源发出的信息，由于人们的信任，它最初的说服效果会大于信息内容本身的说服力，但随着时间的推移，人们对信源的记忆会减淡，这时信息内容本身的说服力才比较完整地发挥出来。低可信度信源发出的信息，其内容本身的说明力也许不能马上得以发挥，处于一种”睡眠”状态，经过一段时间，可信性的负面影响减弱或消失，其说服效果才能充分表现出来。 2分